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商品拍摄

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项目说明:商品拍摄属于商业商品广告拍摄的一部分,主要是以商品为主要拍摄对象的一种商品拍摄,通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点,从而引起顾客的购买欲望。商品拍摄是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展,商品已经不是单纯的商业行为,它已经成为现实生活的一面镜子,成为广告传播的一种重要手段和媒介。

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商品拍摄

所属门类:
商品拍摄首先是摄影的一个门类,但是又与商品推销发生着密切的关系。许多人把商品拍摄作品当作是纯粹的艺术摄影来看待,这其实是一种错误的,尽管商品拍摄和艺术摄影有着千丝万缕的联系,但实际上不同的。商品拍摄的功能十分明确:为了宣传商品的形象,介绍商品的特点,引起消费者的购买欲望。在商品竞争十分激烈的时代,优秀的商品摄影作品,是增加竞争力的重要环节和手段。
特点:
商品摄影的力量在于更多地吸引人们的注意力,引起人们对商品的购买欲望,其实用性相当明确,评价商品摄影的标准是根据整个商品推广活动终结时的结果来检查的,经济效果和社会效果是检验商品摄影的商品效果的标准。也就是说,对于商品作品的评价和预测,是根据商品在商品推销中所起的作用,始终是以市场为基础的,以消费者为中心,不能以个人感受为基础。具体地说,一张商品摄影作品,不管艺术上是多么精湛,只要它缺乏"推销"的力量,在进入消费者的视觉领域后,即便能够引起足够的审美效果,但是如果无法刺激消费者的具体消费欲望或者激发消费者明确的参与激情,就不能算是一个好的商品照片。而且,优秀作品所刺激的购买目的性是非常明确的,也就是具体到商家所指定的某类商品。从摄影者的角度来看,商品摄影的构思创意要受到被宣传商品的商品策略制约,具有较大的局限性,特别是商品摄影构思和创作讲究定位定向设计,在内容的表现方面,围绕商品的目的而常常有很大的规定性。但是作为艺术摄影的构思和创意,则没有这方面的约束。艺术摄影可以追求别出心裁,有较大的表现自由空间。因此,商品摄影必须努力讲究商品的个性和风格,常常将个人的风格隐藏在后面,力求以服从商品的需要为主,不然会很难达到预定的目标。 由于商品摄影作品发布必须经过具体的媒介,其效果要受到具体媒介表现方式的制约。不管摄影商品的的作品最后通过什么样的媒介发布,它都是一项综合性的集体活动(包括商品创意、美术设计、文稿写作创作过程),是直接从属于销售推广活动,不可能单独存在。而且,从受众的角度出发,商品摄影要考虑到商品的不同的消费层次,或者是针对性地对不同层次的消费者进行创作。
与其他摄影区别:
商品摄影既不同于新闻摄影(以最简化的方式传递信息),也不同于艺术摄影(可以采用很随意的方式制作照片),它的最终目的既不是以审美为主,也不是反映摄影者的个人情感和思想,其最终目的是以传播商品信息和告意念为主要动机,迎合消费者情趣,达到促销的目的,具有明显的功利性。商品是商品竞争的前奏,因此,摄影师的思维和技巧必须先于或者同步于各种商业因素的变化,才能创新。在表现手法上,商品摄影比一般的艺术摄影更加需要丰富的技术和技巧,这种技术和技巧是建立在如实地表现商品美感的基础上,因为商品的美感直接来自于商品本身的功能,如实地反映出商品的美,在某种程度上也就同时体现了商品的品质和功能。反过来,商品摄影要求技术和技巧的运用是尽善尽美的,因为画面上的任何微小的疏忽和失误都可能使顾客联想到商品的质量。使顾客对商品产生不信任感,从而影响商品的销售。
发展:
在摄影术诞生以前,或者从严格意义上来讲,是在摄影可以通过精良的印刷术传播以前,商品传播领域一直是绘画与文字之间的竞争。商品摄影的成型主要是20世纪发展起来的,其形态是随着印刷媒介的制版技术发展而不断趋于完善的。在摄影发明以后的50年期间,摄影术还难以进入商品领域,主要是摄影复制技术还没有取得满意的质量,摄影的传播只能遗稿简单的复制技术,因此难以在更为广阔的空间里传递图象的信息,再加上成本昂贵,一般商品商还不能承受。 随着社会经济的发展和活跃,商品已成为传递商品信息的有效途径,厂商通过商品宣传商品和商品,消费者则通过商品了解和寻求合适的物品。在初期,商品诉诸文字和绘画,随着摄影技术的发展,摄影作品的实证性和展示细部的强烈视觉效果,极大地提高了商品画面的可信度和记忆效果,成为了现代商品图像的首选形式。在大量的报刊、杂志、路牌、海报、目录样本、宣传画册,各种形式的商品,到处都可以看到大量照片。所有这类照片的拍摄,都属于商品摄影范畴。而纯粹采用商业运作方式进行的商品形象摄影,称之为商业商品摄影。 商品摄影业是一种商业服务性行业。商业摄影和商品摄影是一种依附于经济活动的摄影创作,但又不是纯经济交往的活动,其本身带有强烈的艺术创作的色彩,一切静物、风景、人物、建筑、体育、舞台等各类题材都可以成为商品摄影的拍摄对象。因此,商品摄影是全方位、全能的摄影。
现在常见的商品摄影已经分类较细如:珠宝摄影,手表摄影,家电摄影,卫浴摄影,箱包摄影,美食摄影,灯饰摄影,玩具礼品摄影,医药摄影,化妆品摄影,家居用品摄影,工业商品摄影以及电子数码摄影等。

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企业简介

时间:2004年4月 地点:北京市六里桥联华世纪写字楼309

中视电广(北京)国际文化创意产业有限公司是2010年成立的一家互联网企业,是传播效果最佳的顶尖招商行业门户型网站。

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